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作者:admin 2019-04-03 09:42 浏览

记者 | 杨秋月

在美妆业务的品牌创新和出售模式变革上,说相符利华仍在不息尝试。

近日,说相符利华宣布在中国市场正式拓展旗下韩妆护肤品牌K-BRIGHT。该品牌是说相符利华近十年来首次针对亚洲市场自立研发的新品牌,主要为迎相符迅速发展的韩妆流走趋势。此前该品牌已在东南亚市场上市。

公开原料表现,K-BRIGHT由说相符利华全球研发中央带头研发,科研人员大众来自亚洲国家,如韩国、中国、泰国、新添坡。现在,品牌产品包括洁面粉、爽肤水、固体精华、乳液、面霜、面膜等,并且都打上了“Made In Korea”的标志。

K-BRIGHT强调其卖点是产品成分与技术,这肯定水平上迎相符了眼下“成分党”等理性美妆损耗者的兴首。比如,K-BRIGHT的“极光瓶精华”宣称含有很众大牌精华的中央成分,包括二裂酵母发酵产物溶孢物、ICY-LOCK™凝锁4-丁基间苯二酚、烟酰胺等。而另一款固体精华强调其增补了35%的维生素C和白藜芦醇。界面讯息记者搜索淘宝平台发现,这两款产品比同品牌其他产品销量靠前,但总销量亦不算众。

K-BRIGHT的“极光瓶精华”印有韩文。图片来源:网络

出售渠道上,K-BRIGHT很能够将重点放在外交电商渠道,但现在尚未在淘宝、天猫等传统电商平台开设品牌旗舰店。不久前说相符利华就添快了微商渠道组织。

K-BRIGHT最早试水中国市场时就选择了自媒体。2018年12月,K-BRIGHT曾说相符微信成分党自媒体在线上试水出售,据品牌方称,上线的两款产品4幼时内售出货值就超过100万元。近日K-BRIGHT泄露将走全电商渠道模式,淘美妆、外交电商、抖音、云集等都将纳入其中。

线下则主要发展化妆品店渠道,并会配相符门店在BA培训、陈列设计、数据智能化等方面升级。

为追赶韩妆潮流趋势,除了自立研发韩妆品牌K-BRIGHT,说相符利华也曾在2017年9月以22.7亿欧元(相符约人民币178.7亿元)买下珂泊亚集团,集团旗下SPA高端美容品牌AHC也在积极拓展中国市场。

AHC在上海大悦城的指尖SPA体验馆。图片来源:AHC

近年来,全球美妆走业的迅速发展吸引了说相符利华对美妆个护业务的投资。说相符利华美容及私人护理业务总裁Alan Jope此前曾外示,美容个护市场上有很众新兴品牌引发走业关注,他们必须不息关注以发现有潜力的品牌。以前4年,他们完善了13项美妆个护类收购,其中包括互联网男士个护品牌Dollar Shave Club、美国药妆品牌Murad及高端彩妆品牌Hourglass等。

说相符利华在2017年收购奢华彩妆品牌Hourglass,首次进入彩妆市场。图片来源:网络

这些收购的品牌对集团业绩有所推动,并使得美容及个护正在成为拉动这家全球第二大损耗品制造商业绩添长的中央业务。

最新财报数据表现,说相符利华2018年第三季度交易额125亿美元,同比添长3.8%,其中美妆和个护板块交易额52亿美元,同比添长4%。高端美妆个护品类实现了两位数添长,公司近年来收购的高端彩妆品牌Hourglass、高端护肤品牌Kate Sommerville、护发品牌Living Proof以及当然护肤品牌REN贡献较大。

REN在2015年3月被说相符利华收购,成为集团旗下首个高端护肤品。图片来源:网络 说相符利华2019年1月推出私人定制护肤品牌Skinsei。图片来源:网络

此外,美妆走业的个性化定制趋势也受到说相符利华的偏重。近日,说相符利华还推出了最新孵化的首个私人定制护肤品牌Skinsei。据晓畅,Skinsei将按照分别损耗者各异的肤质、生活民俗为其定制个性化的护肤方案,并搭配响答的产品。出售模式为按月定制和一次性购买两栽。


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